折叠屏手机拐点:三星领跌,华为小米逆势增长
- 财经
- 2024-12-04 20:40:08
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折叠屏手机市场遇冷?今年三季度,全球折叠屏手机出货量同比下降1%。
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折叠屏手机不香了?显示器出货量罕见下滑,并预计 2025 年仍将持续下降。
近日,市场调查机构 DSCC报告称, 2019 年至 2023 年,折叠屏市场曾保持每年至少 40% 的高速增长。然而,2024 年市场预计仅增长 5%,2025 年将下降 4%,需求停滞在约 2200 万块面板。2024 年第 3 季度,折叠屏手机显示屏采购量同比下降 38%,预计未来五个季度中的四个季度都将持续下滑。
而Counterpoint报告显示,今年三季度,全球折叠屏手机出货量同比下降1%,这是该市场连续六个季度同比增长以来首次下跌。
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折叠屏手机出货量在该季度下滑的原因之一,就是三星的出货量下跌。三星全新Galaxy Z6系列表现平淡,使作为折叠屏手机市场龙头的三星,在该季度出现了非常明显的出货量下跌,同比下降达21%。
三星以56%的市占率,稳坐全球折叠屏手机出货量头把交椅,在如此严重的采购量下降拖累下,全球折叠屏手机的出货量却仅下跌1%,小米、摩托罗拉、荣耀和华为功不可没。据悉,今年第三季度,华为出货量同比上涨23%,而荣耀、摩托罗拉和小米出货量同比涨超100%,分别为121%、164%和185%。
据“观察网”援引Counterpoint 高级分析师Jene park的言论,看起来全球可折叠市场已经进入了一个过渡阶段,面临着从小众市场向主流市场发展的挑战。如果制造商认真考虑提高价格普惠性,同时实现进一步的技术可靠性,提高消费者的认知度,这一挑战是可以被克服的。
01
增速放缓
折叠屏手机自2019年问世以来,玩家队伍越来越庞大,从三星、华为,到现在几乎所有的国产主流手机品牌都已经入局折叠屏手机市场。
今年9月,华为推出了全球首款三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师,发布四天就有近570万人预约,开售后秒光,彼时有黄牛愿意加价两万元收购。
小米发布了旗下首款小折叠屏手机MIX Flip,凭借雷军的“镭射眼”等各种花活小米MIX Flip,一经上市,即供不应求。据IDC数据,今年三季度小米在国内折叠屏市场份额断层第三,达17.2%,相较上个季度,小米折叠屏手机销量环比1128.6%增长。然而,小米最新一代大折叠产品MIX Fold 4的销量就不如预期。
虽然经过了5年的快速发展,但截至2024年前三季度,折叠屏手机市场渗透率依然只有3.2%。而且今年第三季度,中国折叠屏手机出货量增速相比前八个季度明显放缓。
从体量上来看,折叠屏在整个智能手机中仍属于小众,基本上是以中高端为主,大折叠屏受成本限制售价一直高居不下,小折叠酷似曾经的翻盖手机,更像时尚单品。而且经多年发展,折叠屏受众领域基本完成了愿意尝鲜用户的普及。在价格没有大幅下跌,功能性上没有独特优势的情况下,用户缺乏换机动力。
02
赔本吆喝
作为曾经备受追捧的独角兽,柔宇科技是折叠屏手机“鼻祖”,却传来破产的噩耗。
11月18日,深圳市中级人民法院的一纸裁定,宣告了柔宇科技正式破产。2018年10月,柔宇显示发布全球首款可折叠手机“FlexPai柔派”,售价8999元,比三星Galaxy Fold系列还要早四个月。但近几年,公司深陷员工讨薪、订单匮乏漩涡,最终倒在了行业春天到来之前。
伴随着的是 “雷峰网”消息,某一线手机品牌再次暂停大折叠屏手机产品线,内部正在重新规划大折叠屏产品定位,并暂停明年新品发布计划。据悉,折叠屏被视为智能手机市场低迷状态下唯一增长品类,此消息一出,无疑给折叠屏泼了一盆“冷水”。
厂商放弃折叠屏产品的原因,或许是因为不赚钱。荣耀手机CEO赵明曾透露,荣耀折叠屏累计亏损已经达二三十亿元,小折叠手机Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。vivo相关负责人也曾表示,公司一直在贴钱在做折叠屏。
对于消费者而言,不管是大折叠还是小折叠,屏幕折痕、产品耐用性、重量等也是折叠屏手机相对直板手机的缺点。上半年全国消协组织受理的消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】,移动手机投诉量同比增长65.54%,其中,折叠屏手机售后服务纠纷多。折叠屏手机保修期内出现内屏漏液、花屏等问题,但商家以手机人为损坏、掉漆磨损等为由不予保修引发纠纷。
动辄千元的屏幕维修费用,让折叠屏手机仿佛成了“吞金兽”。
或许,苹果有望改变这一现状。有消息透露,折叠屏iPhone可能要到2026年或2027年才会推出,有望改变市场陷入停滞的局面。只是届时,折叠屏手机市场将会呈现出怎样的发展态势就不得而知了。
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